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短视频传播着力打造全民美育景观

文章来源:中国文化传媒网 作者:胡智锋 时间:2020年01月17日 字体:

在新媒体形态剧变的当下,短视频已然成为网络受众媒介内容注意力的焦点。《中国互联网络发展状况统计报告》最新统计显示,短视频用户规模已突破6.48亿,随之伴生的则是短视频创作与传播不断呈现丰富多彩的主题内容,“记录美好生活”逐渐成为一种新风尚。

短视频艺术传播对于广大网络受众,特别是以90后、00后为代表的“网生代”用户群体来说,提供了一种关注艺术、接受艺术、喜爱艺术甚至是迷恋艺术的可能性。受众能在较短的视听篇幅中感受艺术的惊艳,在较短的时间内分享艺术的魅力,增强了大家对于生活范围内和美学范畴中的艺术浸染和熏陶。网络技术带来的便捷、移动、互联的状态,能让大家以最低的成本,最高的效率和最直接的方式,享受到多样化的艺术景观。从某种意义上讲,这些都为美育及公共文化服务提供了一种积极正向的引导作用,整体应当给予充分肯定和鼓励。

就目前短视频艺术传播特征来看,其品类样态丰富多样。除了传统艺术领域中的音乐、舞蹈、美术、设计、戏剧、书法以及园艺、花艺、茶艺等泛艺术类别内容,也有以影视艺术为代表的新兴艺术形态,如生活纪实类、故事剧情类的影像作品呈现,及以数字技术为基础的虚拟影像和拟态影像作品传播,同时还有多种类别艺术交叉混搭的内容样态。可以说,短视频中的艺术传播为我们构建起了一个比日常生活更为集中和丰富的艺术世界和审美空间。

除此之外,创作主题的生活艺术化也是目前短视频传播的重要特点。我们通常在短视频中观赏到的多元艺术,往往是置于日常生活状态中的艺术表达和呈现,是通过美化的装饰、戏剧化的叙事、视觉化的设置等艺术化手段来实现的。如对日常美食的加工烹饪过程,就是通过艺术化思维和技巧的创作与表达而由一种生活态转化为艺术态的。同时,短视频艺术传播中的用户参与度与互动性也远超以往。这种传播优势不仅体现在参与传播的主体体量上,而且通过点赞、评论、转发等互动方式进一步强化传播效果,使得短视频艺术传播已悄然对整个艺术范围的传播和生产都产生了不可忽略的影响作用。

然而,在汹涌澎湃的短视频艺术传播大潮中,我们不仅要多关注、重视和鼓励那些来自民间、草根、大众自发的艺术创作内容,同时也要避免因为门槛过低带来的庸俗化倾向和泛娱乐化。为此相关院校与研究机构正在采取行动。

2019年8月,抖音联合北京师范大学艺术与传媒学院等高校教育机构和组织平台,启动了旨在助力短视频艺术传播和全民美育的“DOU艺计划”,先后与一些专业艺术院校从戏剧、美术、音乐、舞蹈等多种艺术类型入手,对短视频艺术传播开展普及与提高相结合的专项行动,旨在努力提升短视频艺术内容从创作生产到传播各个方面艺术化标准的导向性和引领力。按照抖音短视频“DOU艺计划”的设想,未来的短视频艺术创作与传播中,除了普通大众用户的参与,还将有更多具有专业艺术背景和专业艺术创作能力的艺术家和艺术爱好者参与其中,这将有效提高短视频艺术生产和传播的专业化水准。与此同时,当前短视频艺术创作和传播的核心参与主体主要集中在以90后、00后为代表的年轻时尚群体,占社会群体比例较为庞大的中老年群体则介入度和活跃度并不高。同时相比城镇地区的参与主体,乡村地区主动参与短视频艺术传播的数量和规模也有很大的拓展空间。

在可预见的未来,随着对各类用户画像的细化分析及针对性传播策略的不断优化,短视频艺术传播必将打通各级、各地、各年龄段的主体参与,真正形成和达成全民美育的景观和状态,主体参与范围将大大拓展。目前,从短视频艺术传播在当下的实践来看,其更多体现为一种对视听影像的娱乐化消费上,或带有猎奇心态而对奇景奇观展示、奇人奇事表演的追捧。随着越来越多的艺术专业化内容的推出,未来短视频艺术传播将会更多地着眼于审美价值的提升,短视频艺术内容将更具优美、高雅的审美情趣和格调,进而助力短视频艺术创作与传播的整体质量提升。

(作者系北京师范大学艺术与传媒学院院长)


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